Vivemos hoje em dia numa sociedade consumista e capitalista, onde a Publicidade junto com o Marketing, criam padrões estéticos e de comportamento, fazendo com que as pessoas sintam necessidades e desejos de consumo, e assim venham a tomar determinadas atitudes.
No artigo de hoje, vamos mostrar a força que existe em uma mensagem publicitária, mostrando suas funções, as principais estratégias e técnicas usadas em um discurso presente em uma das principais áreas da comunicação de massa.
Vem comigo para essa nova aventura dentro da Publicidade e da Propaganda.

A linguagem publicitária e propagandística está a todo tempo ao nosso redor, seja em revistas, outdoors, tv, internet, ônibus, e outros, exercendo assim, grande força persuasiva visando o consumismo e/ou uma divulgação institucional de uma determinada mensagem. Essas campanhas se utilizam da linguagem verbal e não-verbal, para gerarem um maior impacto persuasivo sobre o público-alvo.

A persuasão deriva do poder de alguém em fixar uma ideia na mente de uma outra pessoa, com a finalidade de induzi-lo a tomar uma certa atitude. A ideia de persuasão tem raízes bem antigas, na Grécia antiga e depois em Roma, a voz era uma habilidade valiosa para vencer nos tribunais e para apresentar propostas perante fóruns políticos.

As mensagens publicitárias e propagandísticas se utilizam perfeitamente deste recurso, pois, são elaboradas sob medida para influenciar as ações de indivíduos, visando obter formas específicas de ação.

O texto publicitário e sua linguagem visual procura trabalhar a linguagem de maneira mais prática e objetiva possível. Utiliza muitas vezes de humor, jogos de palavras, linguagem extremamente sedutora e imagens sugestivas.

Alguns teóricos acreditam que a imagem publicitária, concebida por definição para ser facilmente interpretada, é também uma das mais sobrecarregadas de todo tipo de códigos culturais, a ponto de obstar a essa necessária facilidade da interpretação.

Uma imagem pode ter múltiplas interpretações e leituras, porém, em uma campanha, ela precisa ser empregada para oferecer ao leitor um número reduzido de possibilidades interpretativas, levando-o geralmente a uma única leitura. O uso da linguagem visual, é a todo tempo empregado na publicidade. Da mesma forma que existem palavras que machucam, provocam entusiasmo, etc, também existem imagens que causam alegria, dor, tristeza, fazem chorar, salivar, sentir fome, desejo, e que nos levam a tomar decisões.

Publicidade pode ser conceituada como toda e qualquer mensagem que é divulgada, por qualquer forma que seja, com o intuito de informar algo a respeito de um produto ou serviço, porém, de forma imparcial, sem ser tendenciosa. A publicidade leva informação para as pessoas, fazendo com que tomem conhecimento de algo, mas não tem por base a tentativa de convencer quem está sendo informado a comprar determinado produto.

Já Propaganda pode ser conceituada como uma atividade que tende influenciar o homem, com o objetivo comercial, religioso, político ou cívico. Propaganda, é o ato de propagar ideias, um produto ou serviço. É algo tendencioso, direto, é a venda "agressiva" através dos meios de comunicação disponíveis como internet, televisão, celular, rádio, revistas, telefone, outdoors ou outras mídias. Uma propaganda ideal deve seguir o método AIDA, que são as letras iniciais de Atenção, Interesse, Desejo e Ação. Com isso, podemos ver que em uma propaganda existe um interesse claro em sua ideia, onde geralmente diz "compre isso, compre aquilo." Nota-se com clareza a intenção de vender algo.

A função dessas ferramentas do Marketing e suas linguagens é convencer, e modificar um comportamento, por meio da integração e complementação do verbal e não-verbal. Por mais que os argumentos mostrados por uma campanha pareçam lógicos, os apelos serão sempre emocionais.